南京市栖霞区近日推出了一项新政策，将马拉松赛事与购房补贴结合在一起，让参赛者在享受运动的同时，也能获得购房的实惠。根据官方发布的信息，2026年南京仙林半程马拉松的参与者，只需凭赛事官方证明和身份证明，即可申请最高10万元的购房补贴。
具体的购房补贴标准如下：报名选手可享受2万元补贴，实际参赛者6万元，而完成比赛的选手则可获得10万元的支持。这些补贴分别不可叠加使用，但参赛选手可以根据自身情况选择最高档的补贴。
南京房地产学会副会长孟祥远对此表示，这种“跑马购房”的方式更多是出于营销考量，对清理房地产库存的直接效果可能有限。然而，这仍然是一个积极的尝试，尤其是在当前楼市逐渐回暖的背景下，南京新房、二手房的成交量均有所增加。
关于补贴政策的具体实施，4月8日，栖霞区的微信公众号公开了参与活动的房源清单，涵盖了14个项目，预计将吸引不少选手前来咨询和购房。这些房源分布在迈燕、仙林及兴智新尧三个区域，房源数量从19套到407套不等，面积范围在89至400平方米。
比如，记者致电国贸·保利·璟上花园项目，销售顾问表示参与马拉松能够享有购房优惠，目前已接到选手的咨询。该项目的均价约为3万元/平方米。
需要注意的是，此次购房补贴与栖霞区的人才房票政策不能重复享用，符合条件的购房者需作出明确选择。此外，每位选手的补贴仅限一次使用，有效期至2026年5月31日，购房合同在此期限内完成网签备案的，可以享受该优惠。
根据数据显示，南京目前还面临较高的商品房库存压力。而为应对这种情况，南京在3月20日推出了六条政策措施，旨在稳定房地产市场。这些措施包括“以旧换新”、实施房票等，政策公布后，成交量明显上涨。
上海易居房地产研究院副院长严跃进指出，虽然政策设立未必能直接与市场动态完全对应，但在当前情况下，多个区域都在逐步回暖。从营销角度看，“马拉松+地产”的组合能够有效利用赛事的热度，促进房地产市场的消费活跃。
除了南京，多个城市也探索了类似的购房优惠政策，如湖北、陕西等地分别推出了针对马拉松选手的优惠活动。这表明“马拉松经济”逐渐成为城市吸引投资和消费的新方式，形成了一个跨界的合作平台，有望为城市的各个方面带来积极的促进作用。
在这一背景下，马拉松赛事的参与者因其高接受度、高消费能力等特点，逐渐成为各地房地产市场亟需的目标人群。通过提供专属优惠，开发商能有效拓展潜在客户群体，利用这一趋势为房地产市场注入新动力。
